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美国第一大服饰零售品牌OldNavy在中国的第一家店_亚博app安全有保障

作者:亚博app安全有保障 发布日期:2021-05-18 【 字号:  
本文摘要:亚博网站信誉有保障的,亚博app安全有保障,为了更好地甩掉竞争者,曾任GapCEO的MillardDrexler在1993年决策推出一个价钱接近Gap和沃尔玛超市中间的服饰品牌。他们把一间Gap奥特莱斯商城店开展更新改造,做为这一新品牌的第一家店面。

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在上海静安寺最关键的十字路口,就算周边高楼大厦,你或是能够一眼就见到那一个极大的LED广告牌——长17米、宽5米,在夜幕里让周边的全部设备都越来越讳莫如深。它是美国较大 的服饰零售品牌OldNavy在中国的第一家店。你很有可能会觉得怪异,美国第一大服饰零售品牌原先并不是Gap,只是这一没如何听闻过的品牌。

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实际上OldNavy便是Gap1990年委托了解决美国服装批发市场的新一轮市场竞争风潮而扩展出去的品牌。那时候Gap早已把品牌精准定位提高到中档销售市场,并推出了儿童童装和婴儿装系列产品,沃尔玛超市和Target这两个零售商场则推出了服饰业务流程,并搞出了比Gap更廉价的宣传口号。

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3月1日店面开张当日,OldNavy找来了佛罗里达大学鼓乐队,让她们坐着观光巴士上绕城演出。为了更好地甩掉竞争者,曾任GapCEO的MillardDrexler在1993年决策推出一个价钱接近Gap和沃尔玛超市中间的服饰品牌。

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他们把一间Gap奥特莱斯商城店开展更新改造,做为这一新品牌的第一家店面。店面内选用库房式摆放,牛仔裤子和T恤衫立即从很低的仓储货架上垒起來,给人一种类型齐备、质优价廉的觉得。为了更好地不危害Gap的品牌品牌形象,这一“库房”在第二年挂到了“OldNavy”的广告牌。

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自此,OldNavy只花了四年時间就完成了10亿美金的销售总额,变成美国零售有史以来的一个惊喜。在美国,它的精准定位是中产阶级家中平时购置的场地。

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OldNavy挑选进到中国的缘故和别的竞争者沒有很大差别——中国巨大的人口数量、中产阶级的快速澎涨、消费力的提升 及其二三线城市经济发展的兴起。但在它以前,uniqlo、H&M等品牌都早就进入了中国销售市场,因而OldNavy务必证实自身的差别和使用价值。

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第一家店面的开店选址就表露出它的欲望。OldNavy坐落于上海静安寺的店面占地面积接近1500平米,共三层,分成休闲男装、品牌女装和儿童童装。

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上海市区,一样总面积和相近地区的商铺千金小姐难寻。而OldNavy往往能说动房地产开发商,非常大水平上是仰赖总公司Gap以往四年在中国获得的销售业绩。但它终究并不是Gap。走入店面你也就会明显感受到这一点。

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入口的展示柜台置放着一排许许多多的女模特,模拟一家人的情况,令人一眼就感受到这是一个更好用的家中消費品牌。在三楼的儿童童装地区,吊顶天花板上挂着模型飞机,角落撒落着互动交流小玩具,尝试造就一个填满意外惊喜的儿童游乐园。此外,店内商品的价格低限也比Gap低,一些T恤和饰品的价钱乃至在50元下列。

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